复星入股青岛啤酒第二大股东 高盛花旗为何不看
分类:酒文化

   12月20日晚间,郭广昌在个人公众号广昌看世界发表了署名文章《我和青岛啤酒的故事》,就在刚才,我签署了向朝日集团购买青岛啤酒股权的协议,复星将接替朝日成为青岛啤酒的第二大股东。我们感到很荣幸。

  

   至此,中国投资集团复星国际以66亿港元获得青岛啤酒17.99%的股权,上位二股东。前任朝日控股,在七年之痒的拉锯战后,最终与青岛啤酒分道扬镳。并未实现入股之初强强联合、互帮互助的畅想:朝日集团希望借助青岛啤酒发达的销售渠道,带动朝日集团啤酒产品的销售,而朝日集团也能在东南亚市场上助力青岛啤酒。

  

  

   数据显示,2016年我国啤酒市场被华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大龙头瓜分,朝日等日本品牌啤酒所占市场份额很小,在华业绩不佳。

  

   表面看是朝日啤酒口感不适合中国消费者,且价格偏高,对中国啤酒消费市场水土不服。更深层的原因,或许是因为朝日与青岛啤酒只是财务合作,并无品牌、渠道等市场合作,更没有管理权上的交织,无法从从根本上借力互补。因此看似联姻,实则各有各的打算和阵营。

  

   联想到2016年年底朝日出售山东朝日绿源农业高新技术有限公司、山东朝日绿源乳业有限公司,随后又陆续出售康师傅饮品股份、直至清仓,可见朝日在华投资项目回报差强人意,无奈收缩在华业务版图。

  

   这边持续撤退的同时,朝日在欧市场却一再加码开拓。自去年以来,朝日先后收购了8个欧洲啤酒品牌,转战新兴市场。

  

   如此密集大额的在欧收购,急需抛售资产套现,如此一来,业绩不佳的在华投资首当其冲。当然朝日啤酒方面并不承认这点,并不是为了欧洲市场投资筹集资金而出让在华所持股权,但从结果上看,今后转让股权获得的资金,可能用于偿还收购欧洲企业时的借款。

  

   与朝日不同,接盘的复星十分看好青岛啤酒在消费升级环境下的再发展。

  

   两者的跨界结合,确实出人意料。年仅25岁的复星,如何拥抱有着115年历史的青岛啤酒,令人期待。

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