国内啤酒企业集体涨价 终端市场却在打促销战
分类:酒业新闻

   随着气温上升,啤酒逐渐进入销售旺季,北京商报记者在旺季来临之前对京城多家商超进行走访发现,国内啤酒品牌已经在旺季来临之前进入了促销大战。值得关注的是,今年元旦燕京、青岛、雪花等国内啤酒企业集体涨价,对比终端市场的促销战,无论是此前发声涨价的雪花、青岛、燕京,还是其他国产品牌,都存在着较大折扣幅度。事实上,啤酒销售收入、利润持续多年的下跌,让啤酒品牌实现真正意义上的涨价尤其困难。业内人士认为,面对日渐流失的市场,啤酒行业不断集中,抱团取暖似乎成为对抗业绩下跌的主要方式。

  

  

  

  

   旺季前开打促销战

  

   从市场上看,进入啤酒销售旺季各大啤酒品牌的折扣信息此起彼伏。北京商报记者随即对北京多家商超进行了走访,在蒲黄榆物美超市,哈尔滨啤酒系列产品展开了多项促销,较为低端的哈尔滨醇爽500毫升整箱售价25元,折合每听价格2.09元,与此对应的厂家建议价格是2.99元;青岛啤酒冰醇系列商家标牌价为5元,批量购买平均每瓶能够享受0.5元的折扣。

  

   电商平台的促销更为简单粗暴。以青岛啤酒天猫官方旗舰店为例,青岛啤酒经典啤酒500ml×24听规格原价140元,现价109元;青岛纯生啤酒500ml×12听原价130元,现价则直接腰斩至69元;青岛旗下的高端啤酒同样进行大规模促销,青岛奥古特330ml×24听由290元的价格优惠至119元。燕京啤酒官方旗舰店销售的10度鲜啤500ml×12罐产品,两箱打包售价由240元降至136元,同时还赠送燕京菠萝啤;燕京11度蓝听黄啤酒330ml×24罐规格同样两箱打包出售,价格由198元下调至155元;雪花官方店内8度罐装勇闯天涯330ml×24听规格限时优惠价格87元,此前价格显示为96元;雪花纯生500ml×12听规格同样有限时优惠活动,价格同样由96元降至87元;而优惠幅度最大的雪花脸谱500ml×12听规格产品,促销价为180元,较300元的原价下降约1/3。

  

   北京商报记者注意到,当前商超以及电商平台的各啤酒品牌促销多以烧烤季为噱头。销售人员也表示,目前旺季来临,根据往年经验,目前的促销活动只是开端,随着天气逐渐进入炎夏,啤酒相关的促销活动将会更多开展。

  

   涨价策略沦为空谈

  

   啤酒市场风风火火的促销折扣,让人不得不想起此前备受业界关注的啤酒涨价热潮。2018年初,在中国啤酒市场占据份额靠前的华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒纷纷宣布涨价,幅度大概在5%-10%左右。华润雪花甚至在财报里的未来计划中明确写到在一定区域对产品适度调整价格,以舒缓预期部分成本如原材料、包装物、人工成本上涨的压力。随后哈尔滨啤酒也传出在4月涨价的消息。

  

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