平价商品春节受欢迎 10元白酒卖断货
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  今年春节,陪同家人过年成为很多人的共同选择。值得一提的是,今年成都商场消费也回归理性,并没有像往年一样狂买狂吃。商家也刮起了“亲民”风,紧跟大众需求成为营销的主旋律。

  此前一直走中高端路线的成都王府井,不再一味追求高档,更重视“价值回归”。针对大众消费市场的各大卖场,也用力度更大的促销活动,拉近与消费者的距离。有超市反映,今年春节期间推出的10元白酒,一度出现断货现象。

  简单过年

  不再追求狂买狂吃

  在成都工作的蒋小姐今年过年回了重庆老家,往年她回家之前都会置办大量年货,给爸爸妈妈买的新衣服,给侄儿侄女们买的衣服和玩具,以及给老人买的保健品,几乎把车子塞得满满的。

  而今年回家,她没有买新衣服,只是准备了一些特产就回家了,“以前每年买回去的东西都用不完,没有什么算得上是急需的东西。因此今年我们并没有置办那么多年货,家里人都很理解我这种做法”。

  而家住成都的童小姐今年也过了一个“简单”年,“去超市买一些肉啊海鲜之类的在家做,比去餐馆里大吃大喝强多了”。童小姐说,一家人聚到一起,陪着父母和孩子热闹过年,不必要过于讲究吃和穿,也是一种真实的幸福。

  平价亲民

  特推低价白酒畅销

  “今年春节期间,为了回馈更多的消费者,我们在营销策略上也进行了一些改变”,成都王府井市场部有关负责人说,过去商场一直定位中高端,走的时尚大众百货路线,这两年,公司已经转变经营思路,提出要回归零售本质,回归商品价值。

  此外,针对大众消费的成都大卖场,也在今年春节期间提出更多的营销创新,用力度更大的促销活动,拉近与消费者的距离。成都家乐福有关人士告诉记者,今年春节期间卖场特意推出10元-79元的白酒,销售很好,尤其是10元白酒曾出现断货现象。而永辉超市、欧尚超市有关负责人也告诉记者,与往年相比,今年春节期间,他们推出的生鲜打折和让利活动不仅力度很大,持续时间也更长,经过思路的调整,今年春节期间的销售比去年还有大约10%以上增长。

  打亲情

  牌购物卡消费大减

  “‘八项规定’出来以后,从去年的国庆节开始就不发购物卡了。”一位在某国有企业单位工作的女士告诉记者。记者走访了春熙路商圈的多家大型商场,发现商场内的购物卡中心门可罗雀。

  市区一家商场购物卡中心的销售人员介绍,春节期间每日前来购卡的人数屈指可数,一般每天在十个左右,销售总额跟往年比起来差远了。成都王府井市场部负责人告诉记者,“过去购物卡的消费占成都王府井总府店销售比为三分之一,现在下降到不足20%的比重了”。而为了应对这样的变化,商场也想出了办法,打出亲情牌,商家设计出“亲情卡”、“感恩卡”等新的卡套图案,吸引市民消费者购买。

  华西都市报

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